책 (1) 썸네일형 리스트형 기준점 효과(Anchoring effect) 기준점 효과란 알지 못하는 수를 추정할 때 실제 답과 전혀 관련이 없는 특정 값이 머릿속에 떠오르는 경우 추정치가 특정 값에 영향을 받는 것을 의미한다. 기준점 효과는 행동경제학의 창시자 다니엘 카너먼과 그의 동료 아모스가 지에 숫자 돌림판 실험의 결과를 발표하며 알려졌다. 숫자 돌림판 실험 실험은 이렇게 진행이 되었다. 우선 참가자들은 각자 0부터 100까지 적혀있는 숫자 돌림판을 돌린다. 이 돌림판은 숫자 10 혹은 65가 나오게 설계가 되어 있어 참가자들은 10이나 65 둘 중 하나의 숫자를 보게 된다. 그 후 유엔의 아프리카 국가 비율을 추측해보라는 질문을 던진다. 숫자 10을 본 참가자들은 숫자 65를 본 참가자보다 평균적으로 낮은 비율을 추측했다. 기준점 효과는 점화 효과로도 작용을 한다. 가.. 이전 1 다음